773.广告效应(2 / 2)
包括CCTV3、CCTV5等星级电视台在各家节目间隙里,投放这一分37秒的广告。
对于很多观众来讲,这是一个极度难忘的回忆。
想想看,中午一些人正一边吃饭,一边看着……就说CCTV5吧。大家一边吃饭一边看着体育新闻。
在体育新闻结束之后,忽然,下一秒,电视的画面切换。
从原本“滴滴啦啦啦”的新闻片尾轻松的音乐氛围,摇身一变,变成了16:9带黑边的画面。
让好多看电视的人一愣。
心说这不是CCTV5么?怎么开始放电影了?
更绝的是CCTV6。
前一秒还放着电视台金色的标志,响起了插播广告的声音,可下一秒,忽然变成了一座大厦的固定镜头特写,还真挺让人摸不着头脑的。
啥意思?
电影插播广告,广告还是一部电影?
而收看各个电视台的人们带着疑惑,很快就看到了两个有些眼熟的身影。
许鑫、杨蜜手挽着手出现在画面当中。
紧接着,一个分外眼熟的黑哥们,穿着一身黑客帝国的服装造型,转过了身:
“让我来告诉你们为什么会在这里……”
许鑫,杨蜜,黑客帝国里的墨菲斯……
以及那独特的胶片电影质感的广告……
瞬间让许多人摸不清了头脑。
接着伴随着广告的播放,从那大家都很熟悉的“红蓝”钥匙,以及车里的墨菲斯口中响起的帕瓦罗蒂的歌剧……
在到最后那红衣女郎的惊鸿一瞥,与那只黑猫的回头喵喵叫……
最后,黑下来的荧幕中,沃尔沃车标
当1分多钟的广告结束时,不知多少人脑袋上冒出了一堆问号。
啥……啥玩意?
汽车广告?
汽车广告怎么和黑客帝国扯上关系了?
许鑫和杨蜜拍黑客帝国?
一堆疑惑在心头升腾。
而这些疑惑,伴随着那独特电影质感的胶片风格,烙在了所有人的心中。
12点开始广告投放时,还没什么。
但当下午1点钟,沃尔沃的人收到了各大网站传来的实时监控数据,以及自己官网XC90的访问量报告都传过来后,他们得到了一组很奇怪的数据……
沃尔沃天朝区官网访问量在一小时内,同比增长了百分之70。
考虑到天朝人对购车、买车了解途径的习惯并不是通过电话预约或者是官方网站,而是更习惯在诸如汽车之家之类的选车网站上了解,沃尔沃平常官网那惨淡的浏览数据相比较,这忽然增幅的百分之70倒也不是不能理解。
但很快,网站的人又给出了数据。
许导拍摄的XC90广告浏览人数一小时内破万(真实数据)。
重播率高达百分之47.3。
也就是说,100个人里有接近一半的人,选择了重复观看官网上面的广告。
这数据只说明了一件事,那就是该广告可以激发收看人的兴趣,让他们愿意付出时间多停留在广告界面一些时间。
而下午2点,新一轮的数据再次回馈。
官网的涨幅已经超过了百分之210。
重播率已经上涨到了百分之72。
并且,更关键的数据由百度方面给传了过来。
截止到8月20日中午12点,沃尔沃XC90百度指数仅有12761。
但12时到14时这个时间段,XC90的百度指数突破25185点。
同比增长了百分之109。
也就是说,广告投放仅仅2个小时,在百度搜索引擎上面搜索XC90的人,整整多了一倍还有余。
并且,资讯指数的上升竟然高达百分之312。
整个百度能检测到的社区话题数量,整整比平常多了三倍。
当这数据一传递回来时,所有吉利·沃尔沃营销部的人全都喜上眉梢。
虽然这数据会随着基数的增大而被稀释……
但要知道,这种上升率,已经是很恐怖了!
并且这还没完。
下午5点半。
全国沃尔沃4S店21日预约试驾新款XC90车辆的人数被统计了出来。
从15号到20日这5天时间里,全部预约试驾的人数仅仅有4768人。
可这才半天不到,预约明日试驾车辆的人数就突破了4000人。达到了4103这个惊人的数字。
要知道……
这可是沃尔沃,可不是那门庭若市的BBA。
并且,XC90在中大型SUV市场上面一直缺乏必备的竞争力。
可单单只是一个广告,就让这个预约试驾的人数成功翻了一倍?
这还仅仅只是一下午的时间……
好家伙!
所有人看到这个数据时,都已经能想象得到21号,XC90试驾车前排长队的画面了。
虽然这些人数只是试驾,而并非购买者。
可是……那也足够惊人了啊。
要知道,去年一整年的时间,沃尔沃在全球的车辆销量,仅仅只有37.3万辆。
而这37.3万辆的车子里面,天朝区仅仅贡献了三万辆的全部车型数字。
可以说连十分之一都不到。
而去年全年预约各类型车辆试驾的人,总数是不到10万人。
从这方面来看,沃尔沃的用户群像还是比较明朗的。
要么不来,只要人来了,用户转化率就很高。
而现在许导仅仅用了这一个广告,半天的时间,就让预约的人数达到了去年的百分之4?
我们这是请了哪路的财神爷过来了么?
这数字也太离谱了吧?
而事实是,不仅仅沃尔沃的人觉得离谱。
同样的,国内也好,合资也罢,这些车企的人也都从一些渠道那边,收获了沃尔沃这边的数据与消息。
一时间,所有人也都愣住了。
一个广告,带来了这种效果?
是许鑫的个人魅力大的缘故?
不能啊。
虽然必须要承认他是一名很厉害的导演……但他的粉丝可是从头到尾许狗许狗喊个不停的。
更何况,人家都说有多少爱他老婆的粉丝,他就有多少黑粉……
虽然这部广告杨蜜也出演了,但讲道理……这两口子要是代言个别的产品还行。这可是汽车,最低几万打底,动辄几十万上百万的汽车。
这人凭啥能带动这么大的宣传度?
虽然他们也不清楚这种宣传度下去,有多少人具备XC90的购买力……
可谁也不会用购买力来衡量一段广告,或者一个名人所带来的效应。
尤其是汽车领域,更加没有意义。
他们争的是知名度。
就像是奥迪,明明它的销量被丰田甩出了八百条街,可人们印象当中,丰田皇冠永远也比不上奥迪A6是一个道理。
品牌力量才是他们来争夺的。
有品牌力量的支撑,才是他们同样的配置,但却卖的比别人贵,利润比别人高的最基本的保障。
而现在一位导演的广告,能带给几乎可以说已经阶级固化了的汽车领域,如此大幅度涨幅的数据?
要么,你在开玩笑。
数据作假了。
要么……
这姓许的,莫非是什么财神爷转世?
……
“我明白了,你和他们回复说姐在准备新电影的角色,暂时没有在燕京。很抱歉不能应约……”
“嗯,拒绝了吧。另外如果他们问许哥,也如实告知,告诉他们许哥和沃尔沃是2年代言合同,三支广告。”
“其他的不用多说。”
“好,就这样。”
孙婷再次挂断了电话,踏着8月份青葱翠绿的芳草,一路回到了这座看起来才盖了不久的豪华庄园里面。
这地方就在伊金藿洛旗,明面上是商用旅游生态农庄。
但实际上并不对外开放。
许叔直接买了几百来亩地,盖的私家庄园。
有草原,还引了一条小溪水,可以说是依山傍水,美不胜收。
冰冰姐来拜访,姐特地来这陪她住的。
人少。
风景好。
连孙婷都想着以后有钱了,自己也学着在这地方盖一座。
反正租地也不贵。
这边人少,很便宜。
并且许叔还和她说,EEDS这边多了好多搞房地产的,房价马上要涨。
虽然他感觉不长久,但这二年做做投资,趁消息还没散出来,低价买几套房子,到时候转手一卖,光是地皮就很值钱。
孙婷觉得有道理,这几天正在和未婚夫商量这件事。
打算买个三五套试试。
“呼……”
她呼吸了一口格外舒适,充满了芳草气息的空气,看着在落地窗外搭建的纳凉凉棚里闲聊的许叔、冰冰姐、蜜姐,直接推门走了出去:
“姐。”
“嗯,怎么说的?”
杨蜜问道。
“比亚迪的人想约您面谈,我让公司的人以准备角色为理由拒绝了。”
“哦,好。”
杨蜜点点头,而梁冰凝则在旁边说道:
“国产汽车还是不考虑了吧,更何况是比亚迪,品牌也太低端了一些。”
听到这话,杨蜜无所谓的耸耸肩:
“我其实觉得比亚迪还好,我还挺喜欢F0那个小车造型的。不过现在我也确实不想接广告,等过了今年再说吧。爸,你说呢?”
一旁靠在躺椅上,笑眯眯看着自己的俩孙子在那撵狗捉羊的许大强随意的摆摆手:
“几个钱嘛,不想接就不接……”
说着,他看了下时间。
“唔,快六点了哇,走吧,咱们去酒庄?那边烤全羊应该弄好了哇。”
“我就不去啦。”
谁知杨蜜直接拒绝:
“暖暖和阳阳下午都玩疯了,也没睡觉。我刚在县里找到了一个婴儿洗澡的地方。晚上带他俩洗个澡,回去换衣服去。”
说着,她站起了身来,对李豪说道:
“豪哥,你送我们回县里吧?”
“……”
李豪看了一眼许大强,笑着点点头:
“好。”
俩人谁也没提梁冰凝怎么办。
甚至都没考虑许大强带梁冰凝去葡萄园里吃烤全羊,万一喝酒了怎么开车。
啥都没问。
默契的一塌糊涂。
而许大强呢,看了儿媳一眼……
这是她来庄园住了几天后,第一次提出回县里。
想了想,他也没吭声。
反倒是梁冰凝站了起来:
“我去下卫生间。”
于是,杨蜜去抓两个玩疯了的娃回家。
李豪和孙婷都跟了过去。
梁冰凝去卫生间。
留下了许大强靠在躺椅上,看了一眼儿媳,忽然露出了有些尴尬的模样。
挠了挠头。
“啊呀……怪不好意思哇。”
他喃喃说道。
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